En la publicidad creativa lo que se busca es la elaboración de un mensaje con un contenido interesante y atractivo para transmitirlo.
Los anuncios publicitarios más creativos atienden a un tono especial de comunicación y a unas señas de identidad. Proporciona las ideas del producto que le hacen un producto especial. Y esas características deben tomar posición en la mente de consumidor (positioning) mediante las técnicas utilizadas. Deben llamar la atención. Deben tener un objetivo claro, dirigirse a un público y ofrecer el producto.
En los anuncios más antiguos se utilizaba las mismas características del producto para anunciarlo ya que no había una gran variedad de marcas. Con la actual variedad de marcas los anuncios utilizan las emociones para captar la atención del consumidor. Lo pueden hacer aportando características al producto que realmente no tienen, o mediante la utilización de personajes famosos. Se encuentran además con la complicación de que hay un bombardeo publicitario asique para destacar tiene que ser especial.
A continuación voy a poner dos ejemplos, uno nacional y otro internacional, que cumplen las características para ser un buen anuncio.
LEVI´S
CAMPOFRÍO
FUENTES UTILIZADAS
- Apuntes de teoría de la publicidad.
Este blog, es el proyecto práctico de las clases de Métodos de Creatividad, impartidas por el profesor Francisco García García en la Universidad Complutense de Madrid. Las definiciones referidas han sido obtenidas a través de los apuntes de clase.
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